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深耕IP的世纪华通、专注研发的恺英、专业发行的贪玩 铁三角即将开启传奇IP新时代

以后的“传奇”IP游戏,终于不用再和娱美德纠缠不清了。

今天一睁眼,只见铺天盖地都是“传奇”IP的新动态在刷屏。8月9日,世纪华通(002602.SZ)发布公告称,控股子公司韩国亚拓士软件有限公司与《Legend of Mir Ⅱ》(中文名:《传奇》)共同著作人株式会社传奇IP达成为期5年的系列合作协议,正式成为在中国大陆市场独立对外行使《传奇》系列游戏著作权的唯一主体。

这表示,多年来总是在“传奇”IP上如影随形难解难分的娱美德有限公司,现在正式退出了《传奇》游戏在中国大陆地区的授权业务,“传奇”IP的多年纷争,终于结束了。

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没有硝烟的战争终于结束 传奇IP终于进入“完全体”

在《传奇》运营和发展的二十余年里,围绕这个IP也始终有着丝缕不绝的纠葛:随着《传奇》游戏的发展和IP扩大,盛趣游戏、亚拓士和娱美德之间签订的合约逐渐暴露出了细节上的漏洞,导致不满足于授权费用的娱美德开始自行向中国大陆地区游戏公司进行授权业务,产生一系列的法务纠纷。

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经过数年纷争,多次对簿公堂,2021年最高人民法院做出终审判决,明确了盛趣游戏和亚拓士合法享有“传奇”IP的各项权益。两年之后,世纪华通与娱美德又签订了《传奇2和传奇3游戏合作协议》,合作费为1000亿韩元/年,折合人民币约5.48亿元/年,合作期限不超过5年。其中,担保金额为5年期的合作费合计金额为5000亿韩元,折合人民币约27.41亿元。

千亿韩元的合作费用,不可谓不惊人,但对于“传奇”这个IP来说,算是物有所值。根据伽马数据早前发布的“传奇”IP影响力相关报来看,《传奇》端游每年仍能创造数亿元流水,“传奇”IP的累计注册用户超过6亿,IP产品每年能带来百亿元以上的流水,IP整体价值超过千亿元。在发布报告的前一年(2019年),国内流水超过10亿元的MMORPG移动游戏中,“传奇”IP产品产出位居榜首,游戏数量占比达25%,可以说中国玩家超过半数都接触过《传奇》类游戏,而这个IP所衍生出的游戏品类也深受用户认可。

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(图:引自伽马数据《2020年“传奇”IP影响力报告》)

更重要的是,《传奇》IP的价值在于不但能留住硬核的骨灰级玩家,也能不断吸引新用户,随着移动端和云游戏的发展,更多年轻玩家也愿意为这个IP付费,成为重要的流水增量。

在这样的发展趋势下,“传奇”IP的价值和影响力不可限量,而世纪华通与娱美德正式握手言和,签署为后续合作奠定基础的新协议,也意味着这个IP系列在中国大陆地区的发展将迎来新的阶段。

新时代开启,恺英网络与贪玩游戏携手打造“传奇”IP的发展蓝图

娱美德的退出,让世纪华通无须再为“传奇”IP的版权问题无休止地牵扯精力,终于可以和它的伙伴们全力以赴地投身于IP的研发工作中。

恺英网络和贪玩游戏一直是世纪华通最重要的合作伙伴,在这两家企业的帮助下,“传奇”IP才能在中国游戏行业发展史中留下浓墨重彩的一笔。

其实很多人不知道,《蓝月传奇》《王者传奇》《原始传奇》《热血合击》等等玩家们熟悉的精品传奇游戏,都是出自恺英的子公司盛和游戏之手。可以说,在过去的十年里,没有哪家公司在产品层面上会比恺英网络更熟悉传奇产品和传奇玩家。而他们的对于传奇产品的深耕也同样得到了回报,从财报数据来看,恺英推出的传奇产品都属于长线精品游戏,为其创造了稳定的流水,甚至多家证券在给予恺英网络增持评级时给出的理由便是:“传奇龙头”企业。

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而贪玩游戏专精于游戏运营和营销宣发,曾以“渣渣灰”“船新版本”“绿了”等广告横扫市场,造出了众多游戏圈中喜闻乐见梗,也让众多传奇游戏毫不费力地吸引到了海量关注。在前不久举办的《原始传奇》三周年庆典上,贪玩游戏又秀了一次教科书式的直播营销,从古典的明星代言,到新兴的短剧植入,把玩家的注意力稳稳拿捏。

深耕IP的世纪华通、专注研发的恺英、专业发行的贪玩 铁三角即将开启传奇IP新时代

(图:贪玩游戏在《原始传奇》三周年之际推出的《行会风云》短剧)

一个擅长塑造,一个擅长推广,恺英网络和贪玩游戏早早联手共同组成了旭玩科技,并得到了世纪华通的入股,三强联手,让“传奇”IP再度充盈活力,稳稳地开启下一个十年的新布局。

IP纠纷统一,市场良性循环指日可待

我们都知道,对市场来说,最大的痛点不是激烈的竞争,而是牵扯精力又毫无意义的内耗。

《传奇》游戏在国内游戏市场运营超过20年,用成绩证明了它的实力和潜力,但这20多年来,致力于打造“传奇”IP的游戏厂商深为恶性竞争所苦,据不完全统计,仅在2017到2018年间,市场上就出现了近4000款涉嫌侵权的《传奇》类盗版游戏。游戏的发展被阻碍,影响也波及到了处于末端的玩家群体当中,研发者得不到收益,用户失去乐趣,再加上盗版入场后的猖獗,让整体的市场经济也受到了极大打击。

在这种环境下,如果想要擦亮“传奇”IP这块金字招牌,从根源上断绝恶性竞争是最关键的。在多年不懈努力下,世纪华通终于与娱美德解决了历史遗留的“传奇”IP纠纷问题,将整顿市场的力量全部收束手中。近年来,版权方对盗版《传奇》类游戏的打击力度明显加大,曾创下过一年内下架近千款盗版游戏的纪录,并对非法获利的侵权者追究刑事责任。

打击盗版、减少内耗,在肃清市场规范的同时,也为游戏厂商从恶性竞争中节省下了大量人力和财力成本。

从此之后,传奇IP买量的恶性竞争时代将会结束,传奇游戏将会节省出大量的买量成本。而这部分真金白银将会以提升品质的形式回馈到游戏产品的质量上去,企业可以将更多的资金用于研发精品传奇游戏,不但为从业者带来更多收益,也会为6亿传奇玩家带来更多、更好的精品游戏。

毫无疑问,只为吸金、毫无品质的盗版《传奇》游戏从此再无立足之地,属于《传奇》类游戏的市场将会进入良性循环。“传奇”IP也必将顺应新时代的需求,在世纪华通、恺英网络、贪玩游戏的合作下进入统一化的发展阶段,一方面心无旁骛地提升《传奇》类游戏的产品品质来为市场扩容增量,一方面注重IP的长线拓展,从游戏到影视、网剧、书籍等多元化领域,为用户带来多层次的感受,也为《传奇》类游戏在将来的游戏市场上争取更稳固的地位,这才是传奇IP“完全体”的真正意义。

“传奇”其实早就不再是一个游戏的代名词,经过20余年的发展,中国互联网的用户几乎都会受到“传奇”IP的影响,即使他们不是游戏用户,他们也会知道传奇的存在。这就是品牌文化存在的意义,随着时间的发展,传奇的其他衍生内容将会陆续上线,这些新内容将再次影响到新时代的互联网用户,让更多的年轻人知道“传奇”、了解“传奇”、喜欢“传奇”,它将成为新时代的一种互联网文化符号,在未来十年、二十年的时间里陪伴互联网用户一起成长。

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